עמ;לק – בינואר 2026 מטא פתחה מודעות ב-Threads לכלל המשתמשים בעולם. אין צורך בחשבון נפרד, בפיקסל נפרד או בבניית קהלים חדשים: Threads הוא מיקום בתוך קמפיין מטא קיים, והוא כלול ב-Advantage+ כברירת מחדל. מה שכן שונה מהותית הוא הקריאייטיב, מפני שמדובר בפיד שמבוסס טקסט ולא בפיד ויזואלי.
נקודות מפתח
- מטא הודיעה ב-21 בינואר 2026 על הרחבת המודעות ב-Threads לכלל המשתמשים בעולם, החל מסוף אותו חודש.
- Threads אינו פלטפורמה נפרדת לניהול אלא מיקום בתוך קמפיין מטא קיים, בלי פיקסל או קהלים נפרדים.
- המיקום כלול ב-Advantage+ כברירת מחדל, כלומר ייתכן שאתם כבר מפרסמים שם בלי לדעת.
- הפיד מבוסס טקסט, ולכן מודעה שנשענת כולה על תמונה מתפקדת פחות טוב מטקסט חזק.
- מודעות ב-Threads אינן תומכות בהאשטגים ובכתובות אתר בתוך נוסח המודעה.
מה נפתח בינואר 2026 ומה היה לפני כן
המהלך התרחש בשלבים, ושווה להכיר אותם כי הם מסבירים למה חלק מהמפרסמים ראו את המיקום כבר קודם.
בינואר 2025 נפתחה בדיקה מוגבלת עם מפרסמים נבחרים. באפריל אותה שנה המיקום נפתח לכל המפרסמים הזכאים, אבל ההצגה בפועל נותרה מוגבלת לשווקים נבחרים. כלומר אפשר היה לסמן את המיקום ולא בהכרח לקבל חשיפה.
ב-21 בינואר 2026 מטא הודיעה על השלמת המהלך: מודעות ב-Threads מוצגות לכלל המשתמשים בכל השווקים, החל מהשבוע שהתחיל ב-26 בחודש. באותה הודעה מטא ציינה יותר מ-400 מיליון משתמשים פעילים חודשיים בפלטפורמה.
מטא ציינה גם שהיקפי ההצגה מתחילים נמוך ועולים בהדרגה. זו נקודה שכדאי לזכור: מי שמפעיל את המיקום ומצפה לנפח דמוי אינסטגרם בשבוע הראשון יתאכזב, וזה לא סימן לכשל.
ביולי 2026 הורחבו גלובלית גם פורמט הקרוסלה ופורמט הווידאו, שקודם היו זמינים בשווקים מוגבלים.
איך זה עובד מבחינה טכנית
זה החלק שמפתיע לטובה: כמעט אין עבודת הקמה.
Threads אינו ממשק נפרד. הוא מיקום בתוך מנהל המודעות של מטא, בדיוק כמו פיד אינסטגרם או סטוריז. אותו חשבון, אותו פיקסל, אותם קהלים מותאמים ואותם קהלים דומים. מי שכבר מפרסם בפייסבוק ובאינסטגרם לא צריך להקים דבר.
נקודה שחשוב לדעת: המיקום כלול ב-Advantage+ כברירת מחדל. המשמעות היא שאם אתם מריצים קמפיינים עם מיקומים אוטומטיים, סביר שחלק מהתקציב שלכם כבר הוצג ב-Threads. אפשר לבטל ידנית, ואפשר גם לבודד את המיקום כדי לבדוק אותו בנפרד.
הפורמטים הזמינים כוללים תמונה, וידאו, קרוסלה, מודעות קטלוג ומודעות אפליקציה. מה שלא נתמך הוא סטוריז, רילס ומיקומי שופינג, שאינם קיימים בפלטפורמה מלכתחילה.
שתי מגבלות טכניות שכדאי להכיר לפני שכותבים: אין תמיכה בהאשטגים ואין תמיכה בכתובות אתר בתוך נוסח המודעה. מי שמעתיק נוסח מקמפיין אינסטגרם קיים ייתקל בזה.
הקריאייטיב שעובד בפיד טקסטואלי
כאן ההבדל האמיתי, וזו גם הסיבה שמפרסמים רבים מפעילים את המיקום ולא רואים תוצאה.
אינסטגרם הוא פיד ויזואלי: העין נעצרת על תמונה ואז אולי קוראת. Threads הוא פיד שיחתי: אנשים קוראים. מודעה שנשענת כולה על ויזואל מלוטש עם שלוש מילים נראית בו כמו פרסומת שנשתלה בשיחה.
מה שכן עובד:
- שורת פתיחה שנשמעת כמו משהו שאדם היה כותב, לא כמו כותרת מודעה.
- נוסח קצר וענייני. הפלטפורמה בנויה לטקסט אבל לא לטקסט ארוך.
- יחס גובה רוחב מרובע. מטא ממליצה על גישה שמותאמת למובייל ועל יחס של אחד לאחד.
- אמירה שיש עליה מה להגיב. תוכן שמזמין תגובה מתפקד טוב יותר בסביבה שיחתית.
הדרך הפשוטה לחשוב על זה: אם המודעה נראית טוב בלי התמונה, היא מתאימה ל-Threads. אם היא לא אומרת כלום בלי התמונה, היא מודעת אינסטגרם שהוצבה במקום הלא נכון.
מה ידוע על העלויות ומה עדיין לא
כאן נדרשת זהירות, כי מסתובבים מספרים שנשמעים ודאיים ואינם.
מטא לא פרסמה נתוני עלות רשמיים ל-Threads. מה שקיים הן הערכות מוקדמות של גורמים בתעשייה, שמדברות על טווח של כשלושה עד שמונה דולר לאלף חשיפות, לעומת טווחים גבוהים יותר באינסטגרם ובפייסבוק.
ההערכות האלה סבירות בהיגיון: מיקום חדש עם פחות מפרסמים במכרז נוטה להיות זול יותר. אבל הן הערכות, הן משתנות לפי ענף ולפי שוק, ואין להתייחס אליהן כאל נתון.
מה שכן אפשר לומר בביטחון: העלות במיקום חדש נוטה לעלות ככל שיותר מפרסמים נכנסים. אם יש יתרון של מקדימים, הוא זמני מטבעו. ההיגיון הזה זהה למה שקרה במיקומים חדשים אחרים בעבר, וגם למה שהסברנו בהשוואה בין פייסבוק לגוגל אדס.
הדרך הנכונה לבדוק היא לא לסמוך על טווחים אלא לבודד את המיקום בקמפיין נפרד לשבועיים ולראות את המספרים שלכם.
למי שווה לבדוק את זה עכשיו ולמי לא
לא כל עסק צריך למהר לכאן, וכדאי להיות ישרים לגבי זה.
שווה לבדוק אם אתם כבר מריצים קמפיינים במטא באופן קבוע, אם יש לכם קריאייטיב שמבוסס מסר ולא רק ויזואל, ואם התקציב מאפשר בדיקה נפרדת בלי לפגוע בקמפיין הראשי.
פחות דחוף אם הקהל שלכם מבוגר יותר, אם המוצר ויזואלי מובהק, או אם אתם עדיין לא יציבים באינסטגרם ובפייסבוק. מיקום חדש לא יתקן בעיה שקיימת במיקומים הוותיקים.
בישראל יש שיקול נוסף: היקף השימוש ב-Threads כאן קטן יותר מאשר בשווקים שבהם הפלטפורמה חזקה. זה לא אומר לוותר, זה אומר לצפות לנפח נמוך ולבדוק בהתאם, כלומר עם תקציב בדיקה ולא עם ציפייה לערוץ מרכזי.
BMF360 ובדיקת מיקומים חדשים בתקציב קיים
ב-BMF360 אנחנו בודקים מיקומים חדשים בשיטה קבועה: מבודדים אותם לקמפיין נפרד, מקצים תקציב בדיקה מוגדר מראש, ומשווים לאורך שבועיים לפחות. זה מונע את שתי הטעויות הנפוצות, כלומר הפעלה גורפת שמפזרת תקציב בלי מדידה, והתעלמות מוחלטת עד שהמיקום כבר יקר.
אם אתם מריצים פרסום בפייסבוק עם מיקומים אוטומטיים, שווה קודם כל לבדוק בדוחות אם Threads כבר מקבל חלק מהתקציב שלכם. אפשר לקרוא עוד על שיווק ברשתות חברתיות שאנחנו מנהלים.
שאלות נפוצות: פרסום ב-Threads: ההזדמנות הזולה שרוב המפרסמים הישראלים עדיין מפספסים
מתי נפתחו מודעות ב-Threads לכולם?
מטא הודיעה ב-21 בינואר 2026 על הרחבת המודעות ב-Threads לכלל המשתמשים בכל השווקים, כאשר ההשקה בפועל החלה בשבוע של 26 בינואר. לפני כן התקיימה בדיקה מוגבלת עם מפרסמים נבחרים מינואר 2025, ובאפריל אותה שנה נפתח המיקום לכל המפרסמים הזכאים אך ההצגה נותרה מוגבלת לשווקים נבחרים. באותה הודעה מטא ציינה יותר מ-400 מיליון משתמשים פעילים חודשיים.
האם צריך חשבון או פיקסל נפרד כדי לפרסם ב-Threads?
לא. Threads אינו ממשק נפרד אלא מיקום בתוך מנהל המודעות של מטא, בדיוק כמו פיד אינסטגרם או סטוריז. הוא משתמש באותו חשבון, באותו פיקסל, באותם קהלים מותאמים ובאותם קהלים דומים. מי שכבר מפרסם בפייסבוק ובאינסטגרם אינו צריך להקים דבר, ולמעשה עלול לגלות שהוא כבר מציג שם מודעות מפני שהמיקום כלול ב-Advantage+ כברירת מחדל.
מה שונה בכתיבת מודעה ל-Threads?
Threads הוא פיד שיחתי שמבוסס טקסט ולא פיד ויזואלי, ולכן מודעה שנשענת על ויזואל מלוטש עם מעט מילים נראית בו כפרסומת שנשתלה בשיחה. מה שעובד הוא שורת פתיחה שנשמעת כמו משהו שאדם היה כותב, נוסח קצר וענייני, יחס גובה רוחב מרובע בהתאם להמלצת מטא, ואמירה שיש עליה מה להגיב. מבחן פשוט: אם המודעה עובדת גם בלי התמונה, היא מתאימה.
כמה עולה לפרסם ב-Threads?
מטא לא פרסמה נתוני עלות רשמיים לפלטפורמה. קיימות הערכות מוקדמות של גורמים בתעשייה המדברות על טווח של כשלושה עד שמונה דולר לאלף חשיפות, נמוך מהטווחים המקובלים באינסטגרם ובפייסבוק, אך מדובר בהערכות בלבד והן משתנות לפי ענף ושוק. ההיגיון שמאחוריהן סביר, שכן מיקום חדש עם פחות מפרסמים במכרז נוטה להיות זול יותר, אך היתרון הזה זמני מטבעו.
אילו פורמטים נתמכים ואילו לא?
נתמכים פורמטי תמונה, וידאו, קרוסלה, מודעות קטלוג ומודעות אפליקציה, כאשר קרוסלה ווידאו הורחבו גלובלית ביולי 2026. לא נתמכים סטוריז, רילס ומיקומי שופינג, מפני שאלה אינם קיימים בפלטפורמה. בנוסף קיימות שתי מגבלות מעשיות שכדאי להכיר מראש: אין תמיכה בהאשטגים ואין תמיכה בכתובות אתר בתוך נוסח המודעה, ולכן העתקת נוסח מקמפיין אינסטגרם קיים תיתקל בבעיה.
למי שווה לבדוק את המיקום ולמי פחות?
שווה לבדוק למי שכבר מריץ קמפיינים במטא באופן קבוע, שיש לו קריאייטיב מבוסס מסר ולא רק ויזואל, ושתקציבו מאפשר בדיקה נפרדת בלי לפגוע בקמפיין הראשי. פחות דחוף למי שקהלו מבוגר יותר, שמוצרו ויזואלי מובהק, או שעדיין לא הגיע ליציבות באינסטגרם ובפייסבוק. מיקום חדש אינו מתקן בעיה שקיימת ממילא במיקומים הוותיקים.
איך בודקים מיקום חדש בלי לסכן את הקמפיין הקיים?
הדרך המסודרת היא לבודד את המיקום לקמפיין נפרד, להקצות לו תקציב בדיקה שנקבע מראש, ולהשוות לאורך שבועיים לפחות. שיטה זו מונעת את שתי הטעויות הנפוצות: הפעלה גורפת שמפזרת תקציב בלי יכולת למדוד מה קרה, והתעלמות מוחלטת עד שהמיקום כבר התייקר. חשוב גם לזכור שמטא ציינה כי היקפי ההצגה מתחילים נמוך ועולים בהדרגה, ולכן נפח נמוך בתחילה אינו סימן לכשל.
