נוכחות בזמן מלחמה: למה אסור לכם להיעלם מהתודעה?
יש החלטה אחת שבעלי עסקים רבים מקבלים בזמן משבר, מלחמה או מגפה, מבלי להבין כמה היא באמת עולה להם.
החשבון לא מגיע בזמן המשבר. הוא מגיע ביום שאחרי.
ההחלטה הזו לעצור את הפרסום, לא מבוססת על אסטרטגיה או חישוב כלכלי קר, אלא על האינסטינקט הכי בסיסי, שמתעורר אצלנו בזמן מלחמה ואי-ודאות.
האינסטינקט שאומר ש"לא מרגיש נכון לפרסם עכשיו", שהלקוחות "גם ככה לא במצב לקנות"
ושעדיף פשוט "לחכות שהמצב ירגע".