צור קשר

יש רגע אחד שמכריע את הגורל של כל דף נחיתה, מייל או פוסט שיווקי
והוא קורה הרבה לפני שהקורא מגיע לכפתור ה"צור קשר".
הוא קורה כבר בשורה הראשונה.
אנחנו עוברים על מאות טקסטים שיווקיים של עסקים כל חודש
ויש דפוס אחד שחוזר על עצמו שוב ושוב: הטקסט מתחיל ב"מה אנחנו עושים".

יש סיבה טובה לכך שבעלי עסקים מוותרים על תוכן אורגני, והיא בדרך כלל מתחילה בתסכול. הם משקיעים, באמת משקיעים ומפנים זמן כדי לכתוב בעצמם או משלמים לכותב תוכן מקצועי, מעלים פוסטים, מצלמים רילסים ומעצבים קרוסלות לאינסטגרם, לפייסבוק וללינקדאין.

יש החלטה אחת שבעלי עסקים רבים מקבלים בזמן משבר, מלחמה או מגפה, מבלי להבין כמה היא באמת עולה להם.
החשבון לא מגיע בזמן המשבר. הוא מגיע ביום שאחרי.
ההחלטה הזו לעצור את הפרסום, לא מבוססת על אסטרטגיה או חישוב כלכלי קר, אלא על האינסטינקט הכי בסיסי, שמתעורר אצלנו בזמן מלחמה ואי-ודאות.
האינסטינקט שאומר ש"לא מרגיש נכון לפרסם עכשיו", שהלקוחות "גם ככה לא במצב לקנות"
ושעדיף פשוט "לחכות שהמצב ירגע".